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App开发商抢进亚洲前 一定要知道的5大市场特点

2013-05-18 00:57 浏览:

  西方App 开发商对于亚洲市场跃跃欲试,要怎样进攻才不会铩羽而归呢?相信你也很好奇,亚洲智能手机市场与西方世界究竟有何不同吧,来看看五大重点吧!

  1. 日本人早已习惯付费使用App

  从1999 年开始,日本人已开始建立付费使用App 的文化,当时,电信业者NTT Docomo 建立应用程式下载商店,要求客户付费以享有西方人视为理所当然的手机功能。

  例如,每月付日币300 元(约新台币88 元​​)才能透过手机收发e-mail。虽然需付费使用,该服务仍大受欢迎。

  另外,许多日本人首次上网时,使用的是移动装置而非电脑,在这般文化背景下,日本的App 产业非常成功,像是日本的游戏App GREE 与Zynga 的ARPU(average revenue per user,每月每用户平均收入)分别达美金11.21 元及美金33 分。

  非游戏的App 也不惶多让,像是通讯软体Line 在全亚洲有一亿用户,在日本,有10% 的活跃用户平均每月付美金1 元以上来购买卡通人物贴图或是其他服务。

  2. 日本电子商务与移动装置密切相关

  于日本,线上购物网站亚马逊(Amazon)与乐天市场(Rakuten)的交易中,有60% 是透过移动装置进行,远比西方国家的比例来的高,这也是因为日本人习惯在移动装置上付费使用App,所以比西方人更习惯透过移动装置购物交易。

  此外,许多日本人乘坐大众交通工具上班,因此也多了不少时间可以滑手机与逛网络商店。

  3. 亚洲各国大不同

  其实亚洲各国的各项条件都不同,若要进入亚洲App 市场,首要的条件是了解各国使用行动装置的不同特质。

  以智能手机用户来看,日本1 亿2,700 万人口中,有4,000 万人持有智能手机,其中大概有1/4 使用iOS 作业系统,3/4使用Android 作业系统;韩国总人口为5,000万人,其中有2,000 万人持有智能手机,此外,韩国人也非常热衷下载App,热衷程度于全球名列前茅。

  为什么韩国会有如此现象呢?韩国的网络基础设施完备及网络速度快,因此4G 网络非常便宜又快速,韩国人使用意愿高,所以智能手机及下载App 才能如此盛行。

  4. 中国-- 诱人的挑战

  中国已经超越美国,成为全球最大的智能手机市场。美国目前有1 亿2,000 万人使用智能手机,中国目前则有2 亿4,000 万人,甚至有分析师指出,中国在今年底就能成长到5 亿人。这般市场规模,当然是非常吸引人阿。

  但在中国发展也有诸多障碍:

  (A)语言与文化隔阂

  (B)智慧财产权风险

  (C)中国并没有Google Play 及亚马逊云端伺服器服务AWS(Amazon Web Serviccbes),而且各类App 平台百家争鸣,竞争非常激烈。而中国的网络防火墙也造成许多App 无法运作,许多App 需要靠云端伺服器及社交网络运作,若是伺服器或网络不在中国内,就会受防火墙阻隔而无法使用。比如说Facebook 跟Twitter 在中国遭禁,中国网友只好使用新浪微博及腾讯微博。

  5. 日本社群媒体文化之特色

  职业社交网站LinkedIn 进军日本时,并未顺利吸引用户,原因何在?其实是因为日本文化中,履历是隐私,不该与外界分享。

  而许多游戏开发商也面临类似困难:日本用户不愿意让游戏与Facebook 帐号连结,因为他们担心同事或是上司看到时,会对他们产生不好的印象。

  移动游戏公司GREE 与社群网站Mixi 能成功崛起,便是因为日本人希望有额外独立的社交网站来享受休闲活动。

  App 市场方兴未艾,立足台湾的企业,若多关注我们身处的亚洲市场特质,必能掌握巨大商机呀。